Don´t hate the media. Be(come) the media.

Interneti buruz askok esaten duten gauza berbera adierazi izan dugu hemen marketing-aren edo komunikazioaren inguruan: “etzazu gorrotatu tresna; aitzitik, erabil ezazu zure helburuak erdiesteko”.

Gai horixe du hizpide orain bi hilabete Txema Ramirez de la Piscina EHUko irakasleak argitaratu duen liburuak, Ikus gaitzazuen. Bestelako komunikazioa: alternatiba kritikoak:

.- Ezkerraren munduan denbora eta energia larregi xahutu dira komunikazioaren talde erraldoiek ezarri duten tirania madarikatzen, eredu horren ordez Bestelako Komunikazio mota bat eraikitzen saiatu beharrean.

Adibide eredugarriak aipatzen ditu gero, ordea:

.- Ironiaz eta irudimenaz baliatzen dira beren kritikak egiteko; marketingaren legeak erabiliz eta hizkera irauliz. Merkataritza-firma handiek darabilten estetika bera darabilte Adbuster-koek, enpresa horien hipokrisia eta eskrupulu falta salatzeko, hain zuzen ere.

Hona hemen adibide interesgarri gehiago:
Independent media center
Democracy in Action
Antiescuálidos
Rtmark
Comunication guerilla
Sositoiz
Demoak